数字电视从诞生之日起，每一步发展，都伴随着欢呼和质疑。人们在感叹数字电视给人们生活带来变化的同时，又不得不怀疑其是否能真正走进寻常百姓家。广电总局把2004年定为“数字电视年”，如今一年过去了，数字电视有何发展？有关部门称，2005年，数字电视用户将达3000万，这一目标能否实现？数字电视又将面临的机遇和挑战是什么？带着这些疑问，我们走访了一些专家。

不可逆转的潮流

    资料显示，美国的数字电视用户已超过40％，英国的数字电视用户已超过50％。日本地面数字电视自去年12月开播以来，覆盖已达1200万户。我国香港九仓有线电视公司2004年6月10日关闭了模拟信号，全网已实现数字化。世界数字电视的发展已经从技术试验、政府推动进入了市场运营、商业服务的新阶段。中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎说：“电视数字化是发展的方向，随着科技的发展，电视数字化是迟早的事情。它给我们带来的，不仅仅是频道增多。”

点评：

    数字化是一场全世界范围的新技术革命，是广播电视发展的必然趋势，世界各国政府都在大力推动广播电视的数字化，我国的广播电视数字化水平应该与时代同进、与世界同步。

不仅仅是频道增多

    国家广播电影电视总局副局长张海涛曾在21世纪广电传媒高峰论坛上说：“通过数字化，使家家户户的电视机变成多媒体信息终端，不仅可以看电视、听广播，还可以获取电子政务、文化教育、生活信息、电视商务等海量的信息服务。”据了解，较之传统的模拟电视，数字电视具有以下优势：

    大大增加节目容量---频道资源得到极大的拓展，节目容量可以达到500套，能够提供丰富多彩的专业化、多样化、对象化节目；

    大大提高节目质量---供更加清晰的图像质量和优美的音质，用户可以享受到高清晰度电视节目和电影院的音响效果；

    丰富服务内容---在享受电视服务的同时，还能够享受到如股票、生活服务、市政公告、天气预报、交通信息等各种资讯信息的服务；

    满足个性化需求---能够按照自己的需要，点播自己想看的电视节目，可以享受如在线游戏、短信等多种交互式点对点的娱乐和信息等服务。数字电视，对社会，对民众都将是一个福音。2003年我国开始全面推进数字化以来，先后在山东青岛，广州佛山，浙江杭州等地开展电视数字化试点工作，已取得了一些可喜的成绩，但也存在着一些不足。

点评：

    数字电视将带来一场社会生活的革命，带给电视行业一个大提升的美好前景，带给群众的是更加方便实惠的服务。

不光要安装“机顶盒”

    采访中，我们发现，大众对于发展数字电视的认识仅仅停留在给有线电视安装机顶盒的层面，然而，专家指出：电视数字化，不仅仅是安装机顶盒。

    多年的努力，我国广播电视卫星传输、光缆传输已经实现数字化，许多广播电台、电视台基本实现了数字化，目前正加快推进节目制作播出网络化，建立媒体资产管理系统。但是用户终端的电视机还是模拟的，这是我国广播电视数字化的瓶颈。

    到目前推进城镇有线电视数字化，条件已经具备，时机已经成熟，我国政府决定以有线为切入点，2003年，我国选取49个城市（地区）进行有线数字电视试点工作，主要任务是将用户终端从模拟向数字整体转换。一些城市在推广数字付费电视的过程中采用免费赠送机顶盒的办法，也较快打开了局面。然而专家指出，倘若不对电视节目内容进行改革，所有的努力只是竹篮打水一场空。

    对全国大中城市的抽样调查表明，74%的城市居民愿意为享受数字电视付费，东部发达地区城镇有线电视用户愿意每月支付30-50元来收看付费节目，但前提是节目内容能够吸引人。可见，在成本、观念和内容三个制约因素中，内容最为关键。

    周鸿铎教授指出，目前节目内容同质化严重，倘若不对节目内容进行变革，电视数字化，将不能得到用户的支持。“节目千篇一律，我只看一个频道就可以了，没有必要花钱买更多的频道。”因此，数字频道开办之初一定要了解受众需求，找准市场定位，强化对象化服务，增加频道的专业化和吸引力。

点评：

    不是说给有线电视安装机顶盒，频道增多了，画面清晰了，内容丰富了，就是实现了电视数字化。当务之急，我们需要对节目内容进行改革。目前，我们电视节目同质化现象普遍，一部电视剧，很多电视台几乎是同时播出，据统计，我国每年拍摄1万多部电视剧，但播出的不到1/3。因此推进电视数字化是一个系统工程，需要调动各方积极性。

不必为内容健康担心

    数字电视逐渐被众人所接受，它的普及也引来了一些人的担忧：数字电视会不会被不法分子所利用，成为传输非法和不健康内容的工具？

    采访中，业内人士对此分析认为，所有节目的制作、播出都必须在相关法律法规的范围内进行，这些相关的法律、法规将规定哪些节目可以制作、播出，而哪些节目则属于违法禁止播出；此外，节目将在市场中接受考验，电视台购买节目或播出节目，将根据自己频道的定位有根据地进行选择，只有高质量的节目才能在市场竞争中胜出，也只有播出高质量的节目，频道才会赢得最广大的受众；最后，节目的播出将接受一定的审查，对于那些格调低下、影响健康的节目甚至违法的节目将很难通过审查而播出。所以这种担心有些多余。

点评：

    数字电视的普及引起频道数量的激增，电视内容的生产将交给市场，由节目生产商来制作形式多样、丰富多彩的电视节目，因此也会产生节目质量高低不一的状况，甚至一些节目生产商还会制作出格调低下、影响青少年健康成长和危害社会稳定的一些节目，但是这并不意味着制作出这些节目就可以在电视台播出。

不能只靠行政命令

    采访中专家强调，我国推进有线电视的数字化，需要建立新体系，探索新模式，开发新业务，同时也要调整政策法规，完善体制机制。在争取国家产业政策、国家和地方政府支持的同时，更重要的是按照市场的办法运作，通过提供多样化、个性化的多种服务，充分调动社会、个人多方面的积极性，以业务发展带动数字电视的普及。

    “不能老是想着向政府要钱。”周鸿铎教授说。同时，我国电视数字化，还面临人才，体制等方面的问题。从我们的技术掌握程度来看，推广电视数字化完全没有问题，关键是如何利用。

点评：

    推进数字电视，要让数字电视真正走向市场，单单靠行政命令根本行不通。必须调整节目政策，引入竞争机制，整合现有资源，走产业化经营的道路。

新闻背景

    目前有一亿多有线电视用户，其中大部分是城镇居民，市场容量相当可观。推广有线数字电视，城镇可以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟。因此，我国政府决定发展数字电视，以有线电视为切入点。国家广电总局在二○○三年启动有线电视数字化工程。计划在二○一五年停止模拟广播电视的播出，完成有线电视数字化，满足人民群众需求，实现国家信息化。

链接

    “数字电视”（DigitalTelevision，缩写为DTV）：

    广义是指从电视节目的采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术。就其传输途径来说，数字电视可以分为地面广播数字电视、有线数字电视、卫星数字电视。

    狭义是指数字电视机。数字电视就其图象质量而言，分为普及型数字电视（PDTV）或低清晰度数字电视（LDTV）、标准清晰度数字电视（SDTV）、增强型数字电视（EDTV）以及高清晰度数字电视（HDTV）。

资料来源：科技日报